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把握中国电视未来的命脉
发布日期:2021-10-21 20:01   来源:未知   阅读:

  早已经习惯了被传媒渲染的生活,这一次却把她摆在了被关注的位置。宽容也好,吝啬也好,毕竟传媒的健康成长对于我们这个社会的文明和进步是如此重要。

  人们对未来的电视充满了期待和迷茫“电信改革从1998年开始,到现在进行得非常成功,基本形成了竞争性格局。相形之下,广电改革还处于刚起步阶段。怎么把网络整合起来,把广电做强做大,是一个难题。加快有线电视网络新业务开发,探索建立广播电视盈利新模式是当前紧迫的任务,中国广播电视广告收入增长趋缓,需要把付费电视作为新的盈利增长点。”这是中国国家广播电视总局副总局长张海涛在2002年中国国际广播电视信息网络展览会主题报告会上的一段演讲。相隔一年以后,这段话又被他再次重复。

  然而由于目前国内有线电视网络是按地区分割的。要想突破这种地方壁垒在全国范围内推广付费电视绝非易事。 ……

  其实,有线网把握着中国电视业的未来,因为有线网的地方割据和垄断经营,不仅制约了时下抄得沸沸扬扬的“付费电视”,以及代表电视业未来的数字化互动电视。还长期影响着卫星电视的健康发展,甚至波及到互连网的应用。

  根据亚洲有线与卫星宽带协会(CASBAA)报告预测,2010年,中国付费电视用户数量将达到1.28亿户,这个数字意味着巨大的市场机会。单就收视费所形成的市场规模而言,如果收费以1000元/年/户记算的线亿的市场规模。对于开办付费电视,广电总局和集团的计划是,两年以内开办30个付费频道。这三十个频道央视占了很大一部分,另外电影局有可能推出付费的电影频道,其他有实力的省台则会推出专业频道。

  据了解,这几十个收费频道有可能装在一个节目包中整体出售给受众。“既可能是打包整体收费,也可能采用一个基本节目包,然后单独点播单独收费。”对于收费政策,中央电视台副台长李晓明语焉不详。所以如此,可能与目前有线电视网络的现状有关。

  “央视并没有统一的网络。推广付费电视并不是中央台一家能做的事,真正联系用户的、控制节目的还是各个省市的网络公司。”摩托罗拉媒体总监朱熙告诉记者。

  中央台所能做到的是通过国家干线网把信号送到各个省。目前各个省网都统一到了一起,但各地能否收看到中央台的节目,还取决于各个省网是否接收CCTV的传输信号,而且还要选用与CCTV相匹配的机顶盒,但他们肯定都有自己的考虑。

  即使有线网络整合成一个单一集团,它能否与内容提供商达成一致协议也是问题。据悉,北京试播数字电视落后于上海、广州,原因在于歌华有线与央视难以达成一致。 ……

  过去,有线电视通过模拟信号传输节目,而卫星电视通过数字信号传输,从而可以承载更多的频道和互动的节目指引单。在过去7年里,有线亿美元把他们的系统升级为数字传输。现在,有线和卫星传输之间的最大差别就是地线和卫星碟形天线的差别了。

  碟形天线的优势在于成本低,安装容易,因为它不需要在地下铺设光缆。但有线电视目前的地线足以支持他们提供电视以外的其它服务,比如影视点播、互联网接入。并且,在双向数据传输方面,有线技术比卫星技术要相对成熟。观众可以在任何时刻收看想看的节目,点播后,观众就可以遥控器像播放录象带那样随意控制播放进度。尽管如此,美国许多消费者仍然更倾向于卫星电视,因为卫星电视的服务价格更具竞争力。

  而在中国,有线电视和卫星电视在网络层面还不是竞争关系,相反,有线电视网络的作用是在卫星电视出现之后才逐步显现的。因为个人受到卫星接受权限的制约,在中国实际由又是有线网控制着卫星电视的落地。在接受什么样的卫星电视上,用户却没有任何选择权。

  在地方对卫星电视节目的筛选,以及地方与地方之间的卫星频道的合作问题上,电视节目质量高低并不是最主要的标准。笔者所在的城市,曾经在相当长的时间内提供给市民的有线电视就是本市电视台节目以及中央台有限的几个频道。后来,在舆论的推动下总算将紧闭的大门开了条缝,让内蒙古、贵州、云南等相隔较远的省的卫星电视在这里落了地,但诸如广东、江苏等地的卫视节目仍然是如隔千山万水。

  有线网不仅把握者卫星电视的落地权,还制约着地方节目的交流,造成电视节目特有的地方保护主义,如:北京和天津山水相连,但除了北京“卫视”以外,天津的老百姓很难再看到北京剩余8套电视节目,虽然这些节目在质量上要高于天津本地的电视节目。

  其实有线电视还有许多扩展业务,如:视频点播、等交互式双向传输的功能。而且有线电视网络的增值业务囊括了因特网上几乎所有的服务项目,如网站浏览、电子邮件、聊天室以及开展电子商务等。而且,作为宽带网的有线电视网络在信息传输、多媒体业务方面具有速度快、终端选择多(不仅可以是PC,还可以是电视)的优势。在美国有线电视业稳居家用互联网市场第一位。有线%的高速互联网市场占有率,而电信业者的数码用户回路(DSL)服务则只占35%的份额。

  对于有线电视网络,人们是在媒体关于三网合一(有线电视、电信、互联网)的讨论中才开始认识到它的种种好处的。1999年,比尔·盖茨就带着他的“维纳斯”两次来到中国。但尽管人们将视线一次有一次集中在有线电视时,中国的有线电视依旧是无声无息。因为中国的有线电视仍然处在行业主管部门管辖下广电与电信“井水不犯河水”、“分立而不竞争”的政策壁垒中。

  而且在中国,即使通过有线电视网络进行通信,也有一个问题。中国电信传统的普通电话网络,已经遍及全国各地,其网络线路的所有者就是中国电信。但是,各地的有线电视台是由各地自行筹资建设的,彼此并不相连。例如,北京有线电视台的网络出了北京地区,网络就不通了。因此各地有线电视台就象一个个孤岛,要想在孤岛间通信,还需要把这些孤岛连接起来。

  前不久,国家广电总局副局长张海涛透露,中国有线网络传输集团,可望在今年底前挂牌。与中国电信及各地电信企业之间强大资产相比,中国有线电视网络无疑是“一盘散沙”,包括广电网络经营和所有权的分散。因此,该局计划在未来三年重点进行网络整合,预计6月底前可完成有关的调查报告。

  目前,我国已有3.8万公里国家广播电视光缆干线多万公里有线电视网络,连接了约一亿户家庭,成为有线电视第一大国。随着中国广播影视集团和中广影视传输网络公司相继挂牌成立,全国广播电视网络资源会不断地得以整合,最终形成集有线、卫星、无线于一体的全程全网、星网结合、上下贯通、技术先进、覆盖全国的广播电视传输体系。

  最近,北京市居民在自己的小区先后收到一份关于有线电视涨价的通知单,通知单上注明:从7月1日起,每户有线电视用户缴纳的有线元。这意味着在没有任何协商和解释的情况下,北京市每一位有线电视用户,今后将不得不比以往多支付一半的费用。

  北京有线电视收视费最终定价之高,涨幅之大,全国居首。做出这项收费决定的是北京市惟一的一家有线年在上海挂牌上市的歌华有线电视网络股份有限公司。

  其实,正是因为经营项目的单一,带来了歌华的涨价压力。虽然有些人对歌华的涨价报以理解的态度,但大部分消费者对此次调价都颇感愤怒。北京广播学院的一位教授直言,“歌华擅自涨价这件事我是坚决反对的。”在艘户有些网站的论坛里网友骂声一片。一位网友说:“允许歌华涨价是一个危险的苗头,它的危险在于允许垄断企业去冲击由计划经济向社会主义市场经济的转型。”。

  清华大学新闻传播学院副教授陆地认为,消费者所以不满,很大程度上是因为歌华的涨价带有垄断和霸权的意味,没有透明度,让人们在心理上难以接受,在程序上怀疑其合法性和合理性。

  中国的有线网改造必须要经历打破地方割据、打破一家垄断,打破行业界限,最终完成有竞争的三网(有线电视、电信、互连网)合一格局。让人民真正享受通畅的信息高速路的生活。

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